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　　现实版“毛陈冰”（左）和电影版“毛陈冰”（右）

昨天上午，温州女孩毛陈冰再度出现在公众的视野里。她是来参加电影《千里之外》的开机仪式的。

毛陈冰，一个拥有“熊猫血”的80后普通女孩。2007年9月，在杭州上大学的她，仅仅因为QQ群里的一条求助信息，便瞒着家人和朋友，借钱赶赴3000里外的贵州山区，用自己240毫升的“熊猫血”，拯救了素未谋面的侗族妇女。献血过程中她一度休克。

经媒体报道后，毛陈冰成了公众人物。不过她现在已经大学毕业，在杭州一家大型IT公司做设计，回复了往日的平静：在郊区花300元合租了间农民房，每天上下班有四五个小时在路上。

《千里之外》剧情80%是毛陈冰所经历的真实故事。用导演的话来说，毛陈冰的故事太感动人了，无需太多加工。电影预计明年6月上映。

饰演女1号丛冰（毛陈冰在电影中的名字）的白卉子是个90后新人。目前还在北京电影学院读大二。

昨天开机现场，毛陈冰很认真地说，她之所以来参加这个开机仪式，是希望电影不会成为噱头，而能让大家知道80后、90后也是有担当的。

扩张的内需，热闹的电影，极具爆发力的产业。随着政策解放、人性回归，中国电影产业直达观众心灵的兴奋点。而苹果的创新则直达人类想像力的兴奋点。尽管其线条、颜色和款式简朴得令人瞠目结舌，然而它们绝对夺人心魄：形象可以模仿，灵魂拒绝复制。寻求兴奋点的路上，它们逆势上扬，够HIGH。

　　2010年，金钱爱电影。

　　影院数量飞速膨胀，看电影的人急剧增加，电影产业随之火爆。

　　周末，在北京和上海这样的一线城市，去影院看电影居然会买不到票。这种现象，在中国已有近20年未曾目睹；如此场面，出现在金融危机并未远去的年代，就更为令人吃惊。

　　2008年，美国爆发金融危机后，引发全世界经济恐慌。危机由房地产业波及金融业，再蔓延至其他产业。

　　在全球化的今天，中国经济同样受波及。然而，电影产业却成另类。这几年，它好似顺水行舟，如今奔跑得越发顺畅。

　　电影产业具有“口红效应”。即在经济危机时，女人由于收入下降，增加了劣质口红的消费，反而让口红产业蓬勃发展。

　　以此类推，在经济危机时，民众因为收入下降而苦闷时，电影这一相对廉价的娱乐消费形式，会缓解大家的焦虑情绪，带来快乐和信心。因此，在经济衰退时，电影业反而会更加蓬勃。

　　事实证明，美国电影业在几次经济危机时，都得到了极大发展。这或许会让电影产业的投资者更有信心，因为无论经济繁荣或是衰退，电影产业都会有发展的机会。

　　“口红效应”属于经验之谈，而中国电影逆势火爆的背后，更有深层次的问题值得探究：为何火爆？将会发展到何种规模？就此走向一片繁荣？

　　中国人口基数是优势

　　没错，中国电影产业当前确实处在高速发展的轨道中。观察这一现象，可从制片和放映两个环节入手：

　　在制片环节，高速发展主要体现在产量和票房上。2009年，故事片产量是460部，票房62.06亿元人民币；2010年，预计产量是500部，票房可以达到100亿元人民币。年增长率均在30%左右，这种增长速度是目前任何一个行业都难以达到的高度。

　　中国电影增长的主要方向应是单片票房，因为中国电影市场同好莱坞的差距正是体现在票房上：好莱坞每年国内票房在120亿美元左右，海外票房略高，在130亿美元左右。

　　先不说中国电影的海外票房，在国内票房上，中国电影是100亿元人民币。也就是说，如果中国的经济发展到美国的程度，至少我们还有600多亿元人民币的本土票房空间。

　　值得注意的是，中国的人口基数是美国的5倍。所以中国起码在国内观众这一重要指数上，要领先于美国。

　　在放映环节，影院投资呈现出欣欣向荣的景象。截至2009年底，全国城市影院共1687家，银幕总数达4723块。2009年，新增影院142家、银幕626块，平均每天增加1.7块。

　　与投资电影相比，影院投资因其盈利的稳定，而更受投资者的追捧。

　　与美国电影市场相比较，中国现在拥有1700家左右影院，美国是6000多家；中国现在拥有近5000块银幕，美国是近4万块。所以中国的电影放映市场还有极大的上升空间和市场潜力。

　　政策解放中国电影

　　中国电影逆势上扬，呈现火爆景象，主要依赖于三个方面因素：

　　首先，政策解放了中国电影。改革其实从1993年就开始了。当年，中国正式打破独家经营和统购统销的政策。自2002年后，制片和影院真正对民营资本开放。此时，电影开始由宣传和教育功能向娱乐商业功能的转变。过去，中国电影过于强调宣传和教育功能，此为中国电影一度丧失观众的主要原因。

　　其次，中国电影人对市场的认知转变使得电影得以复苏，进而火爆。中国电影人曾经忽视电影的娱乐性，一味追求艺术性，一度导致电影走向小众，失去大市场。电影自身具备商业和艺术的双重属性，这是电影的本性。当好莱坞影片进入中国后，中国电影一度尝尽苦果，国产电影产量随之减少，质量下降，观众丧失对电影的兴趣，国产电影的票房进而惨淡，影院经营困难，甚至难以维持，造成影院偷报、瞒报票房的现象严重。由此形成恶性循环，制片业没有足够资金回报，也就无钱提高影片质量。

　　经过近10年的惨淡反思后，中国电影人开始转变思路，重视电影的商业本性。2002年，张艺谋的《英雄》拉开了中国商业电影的帷幕。随后，陈凯歌的《无极》问世，标志中国艺术至上的风潮正式向商业性转变。此外，坚持商业电影的冯小刚在电影市场上连战连捷以及新秀宁浩崛起，这4位中国过亿票房导演涵盖了导演的各个层面。

　　如今，中国电影人开始尝试商业电影的各种类型。从传统的古装、武侠，拓展到惊悚、警匪、间谍等新类型，观众在影院有了更多的选择。

　　经济发展推动电影火爆

　　最后，中国电影的火爆还要归功于中国经济的高速发展、快速的城市化和民众经济收入的增加。过去的老影院，通常是独立门面，而新影院一定会优先进入商场。影院，一定是综合娱乐的一部分，要佐以餐饮、游戏、购物等娱乐形式一起，才会取得“1+1大于2”的效果。

　　城市化的高速发展，伴随的就是商业中心的快速建设，大型商场的发展让影院发展有了生存的土壤。民众收入的普遍增加，客观上让电影的更多消费成为可能。

　　当然，在各种资金纷纷涌向电影产业时，中国理应一方面庆幸电影业的高速发展，另一方面更要注意盲目投资可能带来的危害。电影业属于高投资、高风险的行业。在投资电影时，一定要理性，要有承担风险的能力和对电影专业的掌握；影院投资也不能盲目，目前商场影院租金已增长到危害影院利润的地步，这是盲目投资造成的泡沫，需要投资者冷静对待。

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