《喜羊羊》被責令整改 動漫不可盲目市場至上

    頗有市場的兩部國產動漫作品《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》最近被點名批評和責令整改。這兩部作品挨批的緣由，是其內容涉及暴力失度，以及語言粗俗。

    這樣的批評是必要的，盡管不算及時。動漫作為一種文化娛樂產品，對受眾特別是少年兒童的認知、價值觀、個性和人格等方面都會產生影響。上述兩部作品的主要受眾，是兒童群體。片中暴力失度、語言粗俗的弊病，確實已經導致了一些問題的出現，不少家長為此頗有怨言。

    以往談及一部作品的效益，往往會從市場效益和社會效益兩個角度考慮。從市場情況來看，《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》比較成功，相關動漫形象的市場挖掘，顯示出了很大的潛力，產業鏈在不斷延伸。就社會效益而言，兩部作品也受到了孩子們的歡迎——但即便如此，其中存在的問題不可小視，整改自然也必不可少。

    時下有一個錯誤的觀點，認為做強國產原創動漫作品在當下最重要的事情，就是要做出市場。在市場至上的理念之下，內容生產環節注重的更多是可讀性、可看性。至於內容是否合適、是否健康，則放在了次要位置上。這種理念是有問題的。贏得了市場，輸掉了聲譽，對於動漫企業來說，並不可取。

    健康的動漫產業需要健康的產品，是一個不會有異議的命題。動漫作品很大比例的受眾是少年兒童，決定了在內容的把控上需要更為嚴格。2007年，一部當時正在熱播、名為《虹貓藍兔》的動畫片，被央視緊急停播，原因就是內容中含有血腥暴力的成分，引來輿論對之禁播的呼吁。相比而言，一些國外的優秀動漫作品，既感人、潔淨人心，亦有市場，非常值得借鑒和學習。現代文明的教育，注重的是愛，是感恩，是言語的文雅，而非暴力與粗俗——從這點看，《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》的出品方確有需要檢討和反思之處。

    現在的關鍵，是動漫作品內容的把關環節需要前置，不能等到播出之后產生了負面影響才來反思和整改。盡管這樣的整改也是重要的，但內容的淨化若是在播出之前，效果自會更好。內容的把關大體可在三個層面發力：一是生產者自查，二是加強行業管理與監督﹔三是政府制定相關標准，並推動動漫分級制度的建立。動漫作品的內容建設，必須放在動漫產業有序發展的格局之下來考量。

    對於動漫作品生產者來說，內容自查永遠是第一位的責任。在傳統理念裡，動漫作品被定位為文化產品，其商業價值長期被忽視，這固然偏頗。現在要注意的是，不能矯枉過正。一味迎合市場而忽略對內容質量的把握，輕微的會挨批評，嚴重的或會栽跟頭。動漫企業既要強調內容的原創，也要強調內容的健康。

    同時，動漫產業需要實行行業管理和監督，根據動漫產業發展的集聚程度成立不同層次的動漫行業協會。行業管理和監督當然不只是針對內容建設，但也毫無疑問要將內容的健康當成監督的重要目標。行業協會的功能，不僅可以監督協會的成員機構，還可配合政府制定行業標准和建立動漫分級制度。

    談及動漫作品內容的把關，也就無法忽略動漫分級制度這個議題。大體可以形成共識的是，動漫作品的分級制度，有利於對未成年的保護，避免內容產生的污染，也可在一定程度上滿足動漫作品成年受眾的需求，有利於整個產業的發展。當然，分級制度的建立確實還面臨著一些現實的困惑，但朝著這個方向推動，應是沒有異議的。

    總體來說，各類動漫產品深受受眾的喜歡，國產原創動漫產業需要繼續健康發展。動漫產業的進步，應是一個系統性的工程。在當前這樣一個發展階段，需要警惕盲目的市場至上理念。這一次兩部動漫作品挨批，也算是一個有益的提醒。