《哪吒之魔童降世》第二次延挡

    从最为根本的市场规律角度来看，一部电影能够在市场上获得延期的机会，有两个主要原因：第一是政策需求，第二是经济效益。《哪吒》能够得到这个机会，应当是第二个原因占主要因素。电影具有很多不同的属性，但根本上而言，电影是一种商品。在7月26日上映的《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》），密钥第二次延期至10月26日，目前该片票房已经突破49亿，离50亿大关仅一步之遥。一些网友对于《哪吒》的密钥二次延期表示不满，提出了很多批评，比如认为“差不多行了”“还没捞够？”“给其他影片点机会行吗”…… 但其实《哪吒》的延期，是市场需要，也是自然发展的结果。

《哪吒》剧照
    以商品角度来理解围绕着电影的销售方式，应当可以抛开情怀与艺术光环，看得更加纯粹。自经典好莱坞时期起，宣传、包装、档期就已经是电影推销的法宝。笔者相信，当下的观众比以往更能理解档期作为“天时”，对于一部电影票房的影响。这种影响可以分为两个层面，一个是它上映的时机，另一个则是它能上映多久。 前者应该很好理解，不少黑马之作都是靠“天时”之利获得高票房成绩，例如光棍节上映的《失恋三十三天》，甚至自此打开一个光棍节档期。后者则是一种复杂的数学公式，像是大家在中学时代遇到的计算供求数学题，一个商品卖得价钱与它的销售量关联，如何找到那个利益最大值的点。电影的延期也是如此，一方面电影能够延期自然是它的市场潜力还存在发挥的余地，另一方面来说，这样的延期造成的负面效益，只会体现在本身已经观看过，或者不是这部电影的受众群体之中。 放在《哪吒》这部电影的个案中，《哪吒》已经有49亿元票房佳绩，也代表它的观影人次达到了较高的数值，那它是否还存在剩余价值？以今天猫眼专业版提供的数据来看，《哪吒》今天上映第54天，截止到笔者交稿时间，今日票房为228万，排在今日第5位。排片量为8.2%，几乎是今日排片量第一的《诛仙1》26.3%的三分之一，但两部影片上座率都是2.0%。可见，该片依然具有一定的上升空间，从市场的供求关系而言，市场仍旧需要它。 《哪吒》并非今年唯一“霸占”院线不走的影片，已经成为世界影史票房第一的《复仇者联盟4》也有类似的操作。不过方式有所不同，《复仇者联盟4》是在下映后，立马推出了一个增加了7分钟删减片段的版本再上映，本质上这个行为和延长档期是一致的。如此紧锣密鼓重映一个仅增加7分钟片段的版本，真的有必要吗，还是为了冲击《阿凡达》票房做最后一击的嫌疑更大？ 但就算是《复仇者联盟4》这样为了票房而重映，也并没有批判的必要。商业电影在它存在的市场规律之中，符合这个规律所做的事情都是合情合理的。另外，票房是一个数字，这个数字也就是用来超越的。回归《哪吒》，它有没有希望通过延期超越《战狼2》的票房，我们不得而知。但这个行为本身就是一个正常的商业行为，它不是通过打压其它电影获得这个机会，它的存在也没有挤压新片排片率。我们应当对市场、对资本宽容一些。在宏观的大手调节中，理解和允许这些小手对细节进行把控，大小手一起共同完善市场体系，才是长久发展之策。